El diseño como voz colectiva
Por Paola N. | 05 Junio
Cuando pensamos en diseño gráfico, es común relacionarlo con publicidad, logotipos o campañas de marketing, y se trata mayormente de eso, pero no todo puede estar enfocado a un producto. Su impacto va mucho más allá de vender productos o construir marcas, a lo largo de la historia, el diseño también ha servido para comunicar inconformidades, visibilizar problemáticas y unir voces alrededor de una causa común.
Estamos en una sociedad donde una imagen y un texto breve tiene un enorme poder, si se utiliza de forma consciente, en muchos casos, una ilustración, un cartel o una publicación visual pueden transmitir un mensaje con más fuerza que un texto extenso. Por ello, el diseño se ha convertido en una herramienta capaz de generar conciencia y contribuir al cambio social. El diseño tiene la capacidad de transformar información compleja en un mensaje accesible de comprender para muchas personas. Gracias a esto, se ha convertido en un recurso importante para movimientos sociales, organizaciones civiles y comunidades que buscan dar visibilidad a situaciones que afectan a la sociedad.
Temas como los feminicidios, las desapariciones forzadas, la violencia contra menores, la corrupción o los abusos de poder, entre muchas otras injusticias suelen encontrar en el diseño una forma de llegar a más personas, comunicando de forma concisa el mensaje de alerta o noticia, distribuyendo la información clara para que llegue a más personas. Lo que hace valioso al diseño en estos contextos es su capacidad para conectar con las emociones, las cifras y estadísticas son importantes, pero detrás de cada dato existen historias reales, lo que transforma el diseño en una herramienta con mucho poder y una gran responsabilidad, el diseño permite humanizar esas historias y generar empatía en quienes los observan o en algunos casos dar consuelo a los afectados.
Como estudiante de diseño gráfico, considero que esta es una de las responsabilidades más importante de la profesión y donde debemos prestar más atención. Diseñar no significa únicamente crear algo visualmente atractivo; también implica entender el contexto en el que vivimos, reconocer que nuestras herramientas y conocimientos pueden utilizarse para comunicar mensajes con impacto social. Tener conciencia social común y necesaria.
El diseño adquiere relevancia cuando forma parte del
colectivo social y genera conversación.
Actualmente, las redes sociales han ampliado aún más el alcance del diseño. una pieza gráfica puede compartirse miles de veces en cuestión de horas, un reel puede tener visibilidad en muchos países, convertirse en un medio para informar, denunciar y visibilizar una causa, tiene que ser indispensable como profesional en diseño. Sin embargo, utilizar el diseño para abordar temas sociales requiere sensibilidad y responsabilidad, ser conscientes e informarse debe de ser las dos bases de todo diseño. Sin embargo, utilizar el diseño para abordar temas sociales requiere sensibilidad y responsabilidad, ser conscientes e informarse debe de ser las dos bases de todo diseño. No se trata de aprovechar una polémica, ni mucho menos para generar contenido amarillista, sino crear un espacio de comunicación con respeto, investigar adecuadamente y comprender las realidades que se representan. Cuando esto ocurre, el diseño deja de ser únicamente una herramienta visual y se convierte en una forma de participación social.
El diseño gráfico tiene el poder de informar, sensibilizar y conectar a las personas con las realidades que nos rodean e involucrar a la sociedad en problemas reales. queda de segundo plano la estética, esta herramienta como es el diseño puede convertirse en una herramienta para visibilizar causas importantes y generar conversaciones necesarias. En una sociedad donde las imágenes tienen cada vez más influencia, utilizar el diseño para impulsar el cambio social es una oportunidad que se debe de aprovechar y realizarse con responsabilidad y empezar conversaciones que tiene mucho que decir.
“Porque sólo trabajando en colectivo, compartiendo el conocimiento y siendo fieles al discurso común se puede lograr que la representación de una mano sea tan fuerte y eficaz como mil personas levantando su puño en pro de sus derechos.” Medina Rosales, P. E. (2020).
Referencias
Medina Rosales, P. E. (2020). Evolución del diseño gráfico a través de movimientos sociales: Análisis de la comunicación visual dentro del Black Panther Party y del movimiento Black Lives Matter. Horizonte Histórico.
Pelta, R. (2004). Diseñar hoy: Temas contemporáneos de diseño gráfico. Paidós.
Ravazzoli, I. L. (2024). Repensar el diseño desde la noción de tecnopolítica. El activismo gráfico, entre la calle y la Web. Actas de Jornadas de Investigación.
Sanz Abbud, M. M. (2019). Mirada retrospectiva al carácter social del diseño gráfico en las organizaciones de la sociedad civil de México. Zincografía, 3(6), 19–39.
Victoria Uribe, R. (2013). Diseño gráfico publicitario socialmente responsable: Consideraciones sociales a partir de la retórica y semiótica. Revista Digital Universitaria, 14(8).